China celebra el Día del Soltero, el evento de compras en línea más grande del mundo, con el objetivo de impulsar el consumo en un contexto económico complicado. Aunque el festival ha perdido parte de su brillo tras las restricciones gubernamentales sobre las plataformas de comercio electrónico y la desaceleración económica, sigue siendo una fecha clave para el comercio. Grandes plataformas como Taobao y JD.com han extendido las promociones desde finales de octubre, lo que ayuda a las empresas a gestionar inventarios y ofrecer un marco temporal más amplio para las ventas.
La extensión de la campaña también responde a la necesidad de las empresas de adaptarse a un consumo más racional, ya que los compradores valoran cada vez más la calidad del producto, el servicio posventa y la eficiencia en la entrega, en lugar de enfocarse solo en los descuentos. Jacob Cooke, de la agencia WPIC Marketing, destaca que esta estrategia permite a los comerciantes mejorar la experiencia del cliente y optimizar los esfuerzos de venta a través de transmisiones en vivo.
Con una economía que busca mantener su crecimiento y el consumo, Pekín ha anunciado medidas para incentivar las ventas y apoyar a las empresas, aprovechando el Día del Soltero como una plataforma para impulsar la economía. Según Sheng Qiuping, viceministro de Comercio, estas iniciativas buscan liberar el potencial de consumo y alcanzar el objetivo de crecimiento económico del 5% en 2024.
A pesar de la incertidumbre económica y la moderación en el entusiasmo por el festival, la firma Analysys reportó un aumento interanual del 14,3% en el volumen de transacciones de las principales plataformas entre octubre y noviembre. Los cambios en el Día del Soltero reflejan la evolución del consumo en China hacia una postura más racional y consciente, aunque sigue siendo un evento crucial para dinamizar el mercado.
