La industria musical está viviendo una transformación, y Universal Music Group (UMG) busca liderar esta nueva era. La mayor discográfica del mundo ha presentado un plan estratégico centrado en los llamados «superfans», aquellos seguidores más apasionados y dispuestos a gastar más en sus artistas favoritos.
Según UMG, el streaming ha democratizado el acceso a la música, pero ha nivelado el terreno de juego. Los fans más casuales pagan lo mismo que aquellos que consumen música de manera intensiva. Para revertir esta situación, la compañía ha decidido enfocarse en ofrecer experiencias exclusivas y productos de alta calidad a sus superfans, como ediciones limitadas de álbumes, merchandise exclusivo y eventos en vivo.
Esta estrategia, que se basa en la monetización de la cultura de los fans, permitirá a UMG aumentar sus ingresos por suscriptor y compensar la desaceleración del crecimiento en este segmento. Además, la compañía espera expandir su base de suscriptores en mercados emergentes como India y China, donde la penetración del streaming aún es baja.
Los inversores han recibido con optimismo este nuevo plan estratégico, ya que las previsiones de crecimiento de UMG superan las expectativas del mercado. Sin embargo, los analistas advierten que la ejecución de esta estrategia será clave para el éxito de la compañía.
